„byAtwins este o echipă de profesioniști în îngrijirea părului, stiliști și, mai exact, adevărați trendsetteri care, de două decenii, fac istorie în industria profesională a frumuseții din Lituania.
Recunoscuți pentru abordarea unică a stylingului, în care accentul nu este pus doar pe păr, ci pe întreg, o abordare analitică a tendințelor, în care munca multidisciplinară permite nu doar adoptarea ultimelor noutăți, ci și crearea unor viziuni pentru viitor și, bineînțeles, o relație strânsă cu clientul în realitate, în care nu se caută un efect „knock-out”, ci împlinirea poveștii individuale a fiecărui client.
Așa s-au născut liderii de frumusețe – o echipă ale cărei activități acoperă o gamă foarte largă: lucrul direct cu clienții, dar și evenimente exclusive, seminarii de tendințe devenite cult, ședințe foto și traininguri educaționale.
Așadar, care este cheia succesului și cum poți rămâne cu un pas înainte?
O filozofie „de la om la om”
„byAtwins se concentrează întotdeauna pe trei concepte cheie: „echipă”, „valori” și „profesionalism”. Într-adevăr, trăim într-o perioadă în care, în sfârșit, reconsiderăm valorile și valorile: clarificăm prioritățile, revenim la importanța exclusivității, a reputației, a poveștii din spatele brandului și a responsabilității, când căutăm din nou longevitatea și, cel mai important, autenticitatea în sensul cel mai larg al cuvântului.
Suntem autorii noii realități și de acum înainte rămân doar cei care au o viziune mai largă și mai profundă: nu mai separă estetica de etică și nu mai caută o impresie de moment, ci o calitate care să reziste și să construiască o relație durabilă cu consumatorul.
„Ieva Mašauskienė, CEO al byAtwins, identifică valorile ca fiind fundamentul care determină succesul viitor, indiferent dacă construiești o relație personală sau o afacere – în opinia ei, totul depinde de o bază valorică puternică.
„Respect, deschidere, muncă în echipă, unitate și loialitate! Suntem mereu conștienți că nu suntem războinici pe teren și că fiecare dintre noi face parte dintr-o echipă, pregătiți pentru situații „extra” dacă este nevoie să fim capabili nu doar să ne jucăm rolul, ci și să „acoperim” goluri neașteptate, neprevăzute.
Munca noastră este mai mult ca o a doua casă decât un loc de muncă, așa că interconectivitatea este crucială. În general, relațiile bazate pe filozofia „de la persoană la persoană” reprezintă o parte foarte puternică a activităților noastre zilnice. Aceasta include consilierea oamenilor cu privire la instrumentele potrivite, pregătirea listelor de sarcini pentru proiectele viitoare împreună cu echipa și furnizarea de formare. Credem că toată lumea are o „responsabilitate pentru bazar” și nu numai că nu abandonăm această responsabilitate – este ceea ce ne face să mergem înainte.”
O echipă impresionantă, dar cum sunt distribuite rolurile? Când vine vorba de leadership, vorbitorul și stilistul byAtwins Anatoly Pajanok vede beneficiile unicității echipei.
„Noi suntem dovada că aspirația unui singur lider este un mit. O echipă de oameni care sunt lideri poate obține rezultate și mai mari și nu trebuie să fim întotdeauna de acord cu totul. Uneori, în acel dezacord și în acea luptă pozitivă se naște ceva nou, neașteptat și special. Suntem mulți dintre noi, dar ceea ce ne unește este un nivel ridicat de conștiință. Fiecare dintre noi își cunoaște responsabilitățile și, așa cum se spune în America, „nu te gândi la ce trebuie să facă statul pentru tine – gândește-te la ce poți face tu pentru el”, spune Pajanok.
Dorința de a împărtăși
Unul dintre cele mai așteptate evenimente – byAtwins Trend Seminar pentru coafori și stiliști – este considerat de ani de zile un eveniment cult în industria frumuseții. Ce îl face atât de special și cum a devenit așa?
„Ceea ce ne face unici este faptul că ne împărtășim cunoștințele și experiența fără să le învelim în vată de bumbac. Cu adevărat, nu ne sfiim să oferim nu doar instrumente, ci și instrucțiuni. După cum subliniază colegul meu, Anatoly: noi nu vindem pește, ci vă învățăm cum să îl prindeți singuri. Credem că, cu o dedicare de 100%, dorința de a crea ceva cu adevărat special și lucrând în echipă, putem face orice.
În același mod, nu suntem constrânși de amenințarea concurenților din industrie – suntem cu toții diferiți, dar suntem colegi, avem aceeași mentalitate – putem învăța mereu unii de la alții, iar seminarul nostru de tendințe este, de asemenea, o mare oportunitate de a aduce oamenii împreună, de a ne conecta și de a ne uni.
Atunci când prezentăm tendințele, nu ne concentrăm doar pe păr, ci pe întregul look: haine, accesorii și, cel mai important, ce putem aplica din toate ideile noastre la un anumit model. Este foarte important pentru noi ca tendințele pe care le prezentăm pe scenă să poată fi realizate în salon – astfel, demonstrăm că este într-adevăr posibil să creăm un efect spectaculos folosind tehnici și produse foarte reale. Seminariile de tendințe sunt spectacole cu spectru foarte larg: de la idee la rezultat”, spune Alvita Vespenderytė, stilist și lector byAtwins.
Sensurile tendințelor
În ceea ce privește tendințele, Anatoly Pajanok propune să lărgim limitele abordării noastre obișnuite în sensul cel mai larg: să schimbăm modul în care privim procesele de creare a tendințelor și, prin extensie, meșteșugul tunsului.
„Tendințele pe care le prezentăm nu sunt împrumutate de la evenimente internaționale, nu sunt văzute undeva, nu sunt împrumutate, ci simțite și experimentate de noi. Calea noastră este creația noastră și ne concentrăm pe rezultatul real – un limbaj de imagine non-verbal de succes.
Toți pictorii au cunoștințe de bază similare, dar ajung să producă lucrări foarte diferite. Când vorbim despre tăieturi, vorbim mult despre arhitectură, despre geometrie sacră. Glumim că nimeni nu vrea să aibă ruine pe cap, dar cu toții vrem să creăm un templu. Este nevoie de cunoștințe actualizate în mod constant, curiozitate, dedicare, pasiune…
Se spune că 10.000 de ore de muncă sunt suficiente pentru a deveni un profesionist în domeniu… Dar ce se întâmplă dacă faci aceeași greșeală timp de 10.000 de ore…?
Da, există cicluri și elemente-cheie în procesul de dezvoltare a tendințelor pe care un adevărat profesionist cu intuiție le poate sesiza în avans. Tendințele sunt o reflectare a vremurilor, dar în același timp – de obicei după o perioadă deosebit de luminoasă și provocatoare – există o perioadă de calm și blândețe și viceversa. Așadar, în procesul de schimbare a tendințelor, există întotdeauna un sentiment de contradicție cu trecutul, ca și cum s-ar sufla praful de pe trecut. Cu toate acestea, pentru a înțelege aceste procese, trebuie să fiți interesați de tot ceea ce există, de la teorie și filozofie până la nanotehnologie. Suntem încântați atunci când previziunile noastre se adeveresc chiar și după trei sau cinci ani, iar clienții sau studenții noștri își amintesc, revin și au încredere în noi”, spune Anatoly.
Întoarcerea la origini
Într-o perioadă în care se pare că am estompat liniile de excludere a genurilor, vorbitorii byAtwins sunt unanim de acord că există o nostalgie pentru masculinitatea clasică și feminitatea clasică în cele mai recente tendințe.
Atât Alvita, cât și Anatoly spun că tendințele sunt inspirate de originile naturii, unde eleganța simbolizează din nou femininul, iar formele unghiulare par să creeze o estetică masculină. Acest echilibru reflectă simbolistica „Yin” și „Yang”.
Cu toate acestea, este important să ne dăm seama că înțelegem atât femininul, cât și masculinul în mod diferit în funcție de culturile noastre și că aceeași femeie poate avea atât fragilitatea unui fluture, cât și puterea ascunsă a unei tigroaice prădătoare, iar acest lucru este complet independent de lungimea părului ei.
