Publicitatea discriminatorie: ce au în comun vitaminele pentru păr și fesele femeilor?
Un caz recent este o reclamă pentru o multivitamină pentru păr, care prezintă o femeie cu fese proeminente.
Biroul Ombudsmanului pentru Egalitatea de Șanse a primit o plângere din partea unei rezidente cu privire la o reclamă pe Facebook pentru suplimente alimentare, pe care a considerat-o ofensatoare prin reprezentarea unei femei.
„Această reclamă nu este ofensatoare doar pentru mine, ci și pentru alte persoane care se identifică drept femei. Ce legătură are această imagine cu sănătatea, chiar nu înțeleg.
Dar înțeleg că nu vreau ca trupul feminin să fie obiectivat, sexualizat și comercializat”, a explicat reclamanta.
Între timp, reprezentanții Nature Labs, compania care a comandat reclama, nu au găsit nimic în neregulă cu aceasta. Potrivit acestora, femeia este reprezentată la plajă, motiv pentru care poartă un costum de baie.
Acest argument nu a convins-o pe Laima Vengalė-Dits, jurist la Oficiul Ombudsmanului pentru Egalitatea de Șanse, care a subliniat că reclama nu reprezintă o reprezentare a unei plaje, ci are un alt obiectiv.
„Reclama pentru un multivitaminic, despre care se afirmă că poate ajuta la menținerea unui păr strălucitor, se concentrează pe fesele estetice ale unei femei tinere, care, în mod evident, nu pot fi direct legate de scopul produsului”, a precizat avocata.
Potrivit doamnei Vengalė-Dits, într-un astfel de caz, reclama sexualizează corpul gol, percepându-l ca pe un decor, o imagine care ajută la ilustrarea efectului produsului asupra unei persoane și, astfel, la încurajarea acesteia să îl cumpere.
„Astfel de măsuri pot duce la percepția că femeile sunt valoroase doar datorită formei corpului lor. Aceasta este o atitudine discriminatorie și umilitoare”, a subliniat ea.
Legea privind egalitatea de șanse pentru femei și bărbați îi obligă pe aceștia să se asigure că publicitatea și alte informații despre bunuri și servicii nu umilesc, denigrează, restricționează sau favorizează sexul unei persoane. De asemenea, este interzis să se sugereze că un sex este superior al altuia.
„Nu suntem împotriva corpului frumos și a reprezentării acestuia, dar accentul pus pe femeile goale în reclame, în care corpul gol nu are nicio legătură cu caracteristicile produsului promovat, implică în sine o poziție inegală și poate încălca legea”, a declarat dna Vengale-Dits.
Potrivit avocatei, Biroul Ombudsmanului pentru Egalitate de Șanse primește în fiecare an plângeri, întrebări sau pur și simplu rapoarte despre reclamele sexiste din Lituania.
După ce a fost lansată o investigație cu privire la o reclamă a Nature Labs care discrimina femeile, aceasta a fost eliminată.
